In der heutigen digitalen Landschaft spielt E-E-A-T eine wichtige Rolle. Gerade im SEO (Search Engine Optimisation) und Content-Marketing ist der Ansatz von E-E-A-T von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht mehr Traffic und bessere Rankings bei Suchmaschinen wie Google zu erzielen. In diesem Blogbeitrag beschäftigen wir uns ausführlich, warum der ursprüngliche Ansatz E-A-T mit der Komponente „Erfahrung“ ergänzt wurde und warum E-E-A-T für SEO-Manager und Content-Creator wichtig ist.
Was bedeutet E-E-A-T?
- Experience (Erfahrungen): Schon seit dem Product Review Update, welches im Februar 2023 veröffentlicht wurde, sind Google, Erfahrungen wichtig. Seit den aktualisierten Rater Guidelines von Google ist die Erfahrung allerdings nicht mehr nur noch bei Produktbewertungen relevant. Verfasser von Content sollten darauf achten, inwieweit sie Erfahrung über das Thema verfügen und ob dieses vertrauenswürdig sowie relevant ist. Google betont, dass Websites, die über ausreichend Erfahrung verfügen, ein besseres Ranking erhalten. Dies bedeutet, dass Google Websites bevorzugt, die eine lange Geschichte und eine breite Palette an Qualitätsinhalten bieten. Um dies zu erreichen, muss eine Website eine Vielzahl an relevanten Inhalten und einen hohen Grad an Aktualität aufweisen.
- Expertise (Expertise): Unter Expertise versteht man das Fachwissen und die Kompetenz einer Website in einem bestimmten Bereich (ähnliche Bereiche möglich). Um als Experte wahrgenommen zu werden, sollte eine Website hochwertige, vertrauenswürdige und informative Inhalte liefern, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen. Es ist wichtig, dass die Inhalte von Fachleuten verfasst oder von Experten überprüft werden. Es ist äußerst schwierig in verschiedenen Bereichen, als Experte wahrgenommen zu werden bei hoher Diversität. Im Umkehrschluss ist es umso einfacher, wenn die Diversität der Bereiche geringer ist.
- Authoritativeness (Autorität): Die Autorität einer Website wird durch ihre Reputation und Glaubwürdigkeit bestimmt. Eine Website mit hoher Autorität wird von anderen Websites verlinkt und von der Online-Community (User und Suchmaschinen) als vertrauenswürdig angesehen. Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen sind ein wichtiger Faktor für die Steigerung der Autorität einer Website.
- Trustworthiness (Vertrauen): Das Kriterium Vertrauen bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Integrität einer Website. Es umfasst Aspekte wie Sicherheit, Datenschutz, Transparenz und Kundenerfahrungen. Eine Website, die vertrauenswürdig ist, wird von den Benutzern positiv bewertet und hat geringe Spam- oder Betrugsrisiken.
Warum ist E-E-A-T wichtig für SEO?
- E-E-A-T – it is all about the Trust! Der Ansatz von E-E-A-T hat aus mehreren Gründen große Bedeutung im SEO:
- Verbessertes Ranking mit E-E-A-T: Websites, die E-E-A-T-Kriterien erfüllen, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen besser zu ranken. Google priorisiert qualitativ hochwertige Inhalte von vertrauenswürdigen Quellen und belohnt Websites, die Expertise und Autorität in ihrem Fachgebiet demonstrieren.
- Steigerung der Vertrauenswürdigkeit: E-E-A-T hilft dabei, das Vertrauen der Benutzer zu gewinnen. Vertrauenswürdige Websites haben eine höhere Chance, von den Benutzern besucht und weiterempfohlen zu werden. Dies führt zu einer erhöhten Benutzerinteraktion und möglicherweise zu einer verbesserten Conversion-Rate.
- Mit E-E-A-T die Benutzererfahrung verbessern: Websites, die E-E-A-T-Kriterien erfüllen, bieten in der Regel eine bessere Benutzererfahrung. Durch qualitativ hochwertige Inhalte, vertrauenswürdige Informationen und Fachkompetenz können sie die Bedürfnisse und Erwartungen der Benutzer effektiv erfüllen. Eine positive Benutzererfahrung führt zu einer längeren Verweildauer auf der Website, niedrigeren Absprungraten und einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer die Website erneut besuchen.
- E-E-A-T und die Bedeutung für das Online-Business: E-E-A-T ist nicht nur für die SEO-Optimierung wichtig, sondern hat auch Auswirkungen auf das Online-Business im Allgemeinen. Indem Websites E-E-A-T-Kriterien erfüllen, können sie das Vertrauen der Kunden gewinnen und ihre Glaubwürdigkeit steigern. Dies kann zu einer höheren Conversion-Rate, einer gesteigerten Kundenbindung und einem positiven Ruf führen.
Für YMYL-Themen kann E-E-A-T, wie beschrieben, einen großen Einfluss haben. Wie wichtig die E-E-A-T-Kriterien für nicht YMYL-relevante Themen sind, bleibt unklar. Google äußerst sich in den General Guidelines nicht dazu. Möglich ist allerdings, dass Google die Kriterien von E-E-A-T ähnlich in die Bewertung von nicht YMYL-Themen mit einfließen lässt, diese aber weniger scharf bewertet.
Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
Google beschreibt E-E-A-T in den General Guidelines nicht als Rankingfaktor, allerdings beeinflusst es die Rankings. E-E-A-T ist mehr als ein Mix aus Faktoren zu verstehen. Google misst eine Vielzahl von Signalen um herauszufinden, ob der Inhalt mit dem übereinstimmt, was Menschen als E-E-A-T bewerten würden. Hier ein Kommentar von Danny (damals noch E-A-T):
Google beschreibt E-E-A-T in den Search Quality Rater Guidelines selbst als kein Rankingfaktor, sondern als Qualitätsstandard für YMYL-Websites.
Wie bewertet Google E-E-A-T?
Im General Guideline wird erklärt, nach welcher Skala die Bewertung der Seitenqualität erfolgt. Darin wird auch der Begriff E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) beschrieben. Ein genauerer Blick in den Guideline zeigt, wie Google die Qualität von Websites bewertet. Das sind im Folgenden so aus:
- Identifikation von Zweck und Schadenspotenzials der Website
- Bestimmung des Themas der Website
- Festlegung von Art der Website
- Reputation und bereitgestellte Informationen vom Verfasser
- Bewertung des Main-Contents und die Rolle von Ads und Supplemantary Content
- Vertrauenswürdigkeit der Website
Nach Prüfung dieser Kriterien bewertet Google das Quality Rating auf einer Skala. Die Bewertung geht von N/A, bzw. Lowest, Lowest+, Low, Low+, Medium, Medium+, High, High+, bis Highest. Das „+“ stellt eine Zwischenstufe zwischen dem vorherigen und dem nächstbesten Wert dar. Bei diesen Kriterien spielt Google’s E-E-A-T eine wichtige Rolle, daher gehen wir nun näher auf die Bewertungskriterien ein:
1. Identifikation von Zweck und Schadenspotenzial der Website
Ist eine Website darauf ausgerichtet, Menschen zu täuschen, was ihren Zweck oder die Verantwortlichkeit für den Inhalt betrifft, wird sie am schlechtesten bewertet (Lowest). Ist das nicht der Fall, wird ermittelt, wie gut eine Webseite ihren Zweck erfüllt. Unten siehst Du ein Beispiel aus den Search Quality Rater Guidelines, wie Google diesen bewertet.
2. Bestimmung des Themas der Website
Das Thema der Seite hilft, den Standard zur Bewertung des Quality Page Ratings zu ermitteln. So haben YMYL-relevante Themen höhere Standards als ein einfacher Ratgeber. Denn das Schadenspotenzial ist bei solchen Themen höher, welches im ersten Schritt identifiziert wird. Vermutlich möchte Google so den Standard für YMYL-Themen (relevant für E-E-A-T) erhöhen.
3. Festlegung Art der Website
Laut den General Guidelines hat die Art der Website, Einfluss auf die eigene Bewertung des Page Quality Ratings. Damit wird die Erwartungshaltung beeinflusst – denn User haben unterschiedliche Erwartungshaltungen bei kleinen Hobby-Websites im Vergleich zu Websites von Großunternehmen. Google wird nach eigenen Angaben beim Content differenzieren, ob dieser von Ehrenamtlichen, engagierten Laien oder Experten erstellt wurde. Auch eine wichtige Fragestellung in Bezug auf die Website ist: „Werden finanzielle Transaktionen über die Website getätigt und persönliche Daten gesammelt?“
4. Reputation und bereitgestellte Informationen vom Verfasser
Die Reputation bezieht sich auf die Website und auf Verfasser von Content. Besonders bei YMYL-Themen gilt: Bist Du nicht der Verfasser des Contents, recherchiere das Image des Verfassers. Ist dieses schlecht, so hat das auch negativen Einfluss auf Deine Bewertung im Falle eine Veröffentlichung. Die Recherche sollte in Abhängigkeit des Themas erfolgen, z. B. sollte man bei medizinischem Content auf medizinische Quellen zurückgreifen.
Bereitgestellte Informationen vom Webmaster über Autoren müssen nicht immer vertrauenswürdig sein, können aber ein wichtiger Ausgangspunkt bei der Bewertung sein. Da in der Regel bei weniger vertrauenswürdigen Websites auch weniger Informationen über die Autoren zu finden ist.
5. Bewertung des Main Contents und die Rolle von Ads und Supplementary Content
Der Main Content soll zufriedenstellend und ausreichend sein, um den Zweck der Website zu erfüllen! Google bevorzugt zudem beschreibende Page Titels, die den Main Content zusammen fassen. So soll der User anhand des Titels entscheiden können, ob er die Website besuchen möchte.
Ads schaden per se nicht Deiner Bewertung der Page Quality Ratings! In den General Guidelines geht klar hervor, es geht nicht darum, Ads zu haben oder nicht zu haben. Viel mehr geht es darum, wie Ads und Suppelemtary Content dazu beitragen, die User-Experience zu steigern und den Main Content zu unterstützen, um den Zweck der Website zu erfüllen.
6. Vertrauenswürdigkeit der Website
Wie schon erwähnt „it is all about the Trust!“. Um Vertrauenswürdigkeit zu generieren, können „Experience“, „Expertise“, „Authoritativeness“ helfen. Je nach Themengebiet und Art der Website ist allerdings ein anderer Trust-Standard notwendig, insbesondere bei YMYL-Themen.
Die zusammengefassten E-E-A-T-Kriterien aus den General Guidelines von Google können sich etwas abstrakt anhören. Daher gehen wir im Folgenden ins Detail in die E-E-A-T-Kriterien und SEO-Faktoren ein.
Welche SEO-Faktoren sind für E-E-A-T relevant?
Folgende Faktoren sind nicht offiziell von Google bestätigt. Jedoch leiten sie Signale aus dem Faktoren-Mix von E-E-A-T weiter.
Mögliche OnPage-Faktoren
- Verlinkungen zu eigenen Referenzen
- Nutzung von SSL-Zertifikat
- Link-Referenzen zu externen und autoritären Quellen
- Umfang des erstellen Contents auf der Domain
- Qualität des erstellten Contents
- Transparente Informationen zu Autoren
Mögliche OffPage-Faktoren
- Ankertexte von Backlinks
- Verweise zum Autor
- Signale zur Unterstützung der Glaubwürdigkeit des Autors
- Anzahl zum Thema veröffentlichte Inhalte und Bekanntheitsgrad
Natürlich sind mehr Faktoren relevant – diese hier brechen es aber auf das Wesentliche runter. Bei der Erstellung von Content und SEO-Optimierung solltest Du diese Faktoren beachten.
E-E-A-T-Checkliste für hochwertigen Content: Hilfreiche Fragestellungen
Wir haben Dir eine Checkliste zum Thema E-E-A-T erstellt, an der Du Dich orientieren kannst, um möglichst viele positive Signale beim Faktor-Mix von E-E-A-T zu erfüllen. Die Fragen haben wir in wer, wie und warum, sowie den einzelnen Komponenten von E-E-A-T kategorisiert. Die folgenden Fragen zu Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust sind nicht 100 % trennscharf (siehe Bild) und treffen häufig auf mehrere Kriterien des E-E-A-T-Ansatzes zu. In solchen Fällen haben wir das Kriterium, zu dem es am meisten zutrifft, kategorisiert. Achte bei der Erstellung für hochwertigen Content, bei der Beantwortung dieser Fragen:
Wer hat den Content erstellt?
Inhalte aus denen klar hervorgeht, wer sie erstellt hat, sind glaubwürdiger! Daher solltest Du bei der Erstellung von Content folgendes beachten:
- Ist für Webseitenbesucher erkenntlich, wer den Content erstellt hat?
- Gibt es eine Verfasserzeile, wo eine zu erwarten ist?
- Gibt es weitere Informationen zum Autor des Contents – also Hintergrund zu den Bereichen, über die sie schreiben, zum Beispiel Links zu einer Autorenseite?
Daher: Klare Urheberinformationen, wo User sie erwarten, angeben und zusätzlich relevante Informationen zum Verfasser bereitstellen.
Wie wurde der Content erstellt?
Laut Google ist es für Leser hilfreich zu wissen, wie ein Inhalt erstellt wurde. „Wie“-Komponenten könnten zum Beispiel automatisierte, KI-generierte, KI-unterstütze oder selbst erstelle Inhalte sein. Achte auf folgendes:
- Sind Inhalte, die mithilfe von künstlicher Intelligenz (KI) erstellt wurden, für Nutzer als solche erkenntlich gemacht?
- Wenn ja, ist erläutert, wie die Inhalte mit der KI generiert wurden?
- Wenn ja, wird erläutert, warum die Mithilfe der KI bei der Erstellung von Content als hilfreich erachtet wurde?
Offenlegungen in Bezug auf Content, der mithilfe von KI oder Automatisierung erstellt wurde, sind hilfreich, wenn sich jemand fragen könnte: „Wie wurde der Content erstellt?“
Warum wurde der Content erstellt?
Die vielleicht wichtigste Frage, um Vertrauen zu wecken. Der Grund hierfür: Content soll für andere User hilfreich sein, indem er einen Mehrwert für die Nutzer enthält. Im Vordergrund steht also der User, auch schon bei der Erstellung des Contents. Aus den General Guidelines geht klar hervor: Content soll nicht für die Suchmaschine erstellt werden, um Rankings zu manipulieren, sondern für die User (dabei spricht man von People-first Content).
Wichtige Fragen zur Erfahrung (Experience)
- Beinhaltet der Content Informationen oder Einblicke, die über das Offensichtliche hinausgehen?
- Gehen aus dem Content eindeutige Erfahrungen aus erster Hand oder tief greifendes Wissen hervor? Welches sich durch ein bestimmtes Produkt oder Dienstleistung ergibt, was selbst genutzt oder in Anspruch genommen wurde?
- Inwieweit ist die Erfahrung zu einem gewissen Thema glaubwürdig?
Wichtige Fragen zur Expertise (Expertise)
- Wurde der Content von einem Experten oder Laien erstellt?
- Gibt es im Content faktische Fehler, die leicht zu erkennen sind?
- Werden Inhalte vertrauenswürdig dargestellt, die dazu anregen, ihnen zu vertrauen? Zum Beispiel korrekte Quellenangaben oder Nachweise von Expertise?
- Ist die Expertise auch außerhalb der eigenen Domain nachweisbar?
Wichtige Fragen zur Autorität (Authoritativeness)
- Haben die Leser nach dem Lesen der Inhalte das Gefühl, dass sie etwas gelernt haben, das ihnen bei der Verwirklichung eines Ziels hilft?
- Hat die Website einen Hauptzweck oder einen eindeutigen Schwerpunkt? Oder wird querbeet Content erstellt, um irgendwie Rankings zu erzielen?
- Würde der Content in irgendeiner Art und Weise von Nutzern geteilt werden?
Wichtige Fragen zum Vertrauen (Trust)
- Beinhaltet der Content eine vollständige und umfassende Beschreibung des Themas?
- Werden Übertreibungen in der Hauptüberschrift und im Seitentitel vermieden?
- Wurde der Content sorgfältig und gegebenenfalls aufwendig produziert oder eher auf die schnelle?
Wichtige Fragen zum Inhalt und Qualität
- Wird auf Aktualität geachtet? Gibt es neue Informationen, Berichte oder Forschungsergebnisse? Wird alter Content aktualisiert?
- Sind User nach dem Lesen des Contents zufrieden oder müssen sie nach dem Lesen erneut eine Suchanfrage starten?
- Liefert der Inhalt grundsätzlich einen Mehrwert oder gibt es eine Zielgruppe, für die der Content einen Mehrwert bietet?
- Handelt der Content von etwas, das man sich als Lesezeichen speichern oder mit Freunden teilen würden?
- Gibt es beim Content Rechtschreibfehler?
Warum ist E-E-A-T für Google so wichtig?
Google hat aufgrund des wachsenden Drucks in der Gesellschaft bezüglich Fake News eine hohe Priorität darauf gelegt, die Glaubwürdigkeit und Kompetenz von Autoren und Verlagen zu überprüfen. Dies hat auch unmittelbare Auswirkungen auf die Benutzererfahrung, da eine hohe Genauigkeit und Relevanz für Suchmaschinen unerlässlich ist.
Zusammenfassung E-E-a-T und Ausblick
Erfahrungen, Expertise, Autorität und Vertrauen sind wichtige Kriterien im SEO und Content-Marketing für die Gesamtperformance einer Website. Durch die Erfüllung der E-E-A-T-Kriterien können Websites ihre Sichtbarkeit verbessern, das Vertrauen der Benutzer gewinnen und ihre Position als vertrauenswürdige Quelle etablieren. Dies kann zu einer höheren Reichweite, mehr Traffic und letztendlich zu einer besseren Conversion Rate führen.
Es ist wichtig, dass Website-Betreiber E-E-A-T nicht als isolierten Aspekt betrachten, sondern es in ihre gesamte SEO-Strategie integrieren. Durch die Kombination von hochwertigen Inhalten, einer soliden Autorität und einem Vertrauensfaktor können Websites langfristigen Erfolg erzielen und sich von der Konkurrenz abheben. In einer Zeit, in der die Qualität und Glaubwürdigkeit von Informationen immer wichtiger wird, ist es unerlässlich, dass Websites E-E-A-T ernst nehmen und danach streben, Expertise, Autorität und Vertrauen zu demonstrieren. Indem sie dies tun, können sie nicht nur ihre SEO-Performance verbessern, sondern auch das Vertrauen und die Zufriedenheit der Benutzer gewinnen.
FAQs
Ja, die Bewertung kann mit der Zeit schlechter werden! Wenn, beispielsweise längere Zeit zu einem gewissen Themengebiet kein Content veröffentlicht wurde.
