Lokale Suchmaschinenoptimierung – so funktioniert es!

In der heutigen digitalen Welt ist Online-Präsenz für Unternehmen jeder Branche nicht mehr wegzudenken. Lokale Suchmaschinenoptimierung (kurz: lokale SEO) spielt dabei eine entscheidende Rolle. Denn regionale Suchmaschinenoptimierung kann für eine Verbesserung der lokalen Suchergebnisse von Unternehmen sorgen. Wodurch potenzielle Kunden und Kundinnen in der unmittelbaren Umgebung angesprochen werden. Lokales SEO ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und somit auch ein kleiner Teilbereich des Online-Marketings.

Am Beispiel: Wenn User sich Brötchen zum Frühstück kaufen wollen, möchten sie nicht in den nächsten Ort fahren, sondern am liebsten zu einer Bäckerei bei ihnen in der Nähe gehen. Eine lokale Suchanfrage könnte somit lauten: „bäcker berlin“, bzw. der Ort, in dem gesucht wird. Die SERPs zeigen nun Bäckereien in der geografischen Nähe auf: 

Um ideale Suchergebnisse darzustellen, berücksichtigen Google und weitere Suchmaschinen den Standort der Nutzer und Nutzerinnen. Das heißt: Wenn eine Person nur „bäckerei“ ins Suchfeld eingibt, wird automatisch nach einer Bäckerei in der Nähe geschaut.

Dieser Beitrag zeigt auf, was es über die Grundlagen der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu wissen gibt. Zudem stellen wir Dir wertvolle Tipps vor, die Local SEO (engl.) begünstigen können.

Warum ist lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Heutzutage hat nahezu jede Person ein mobiles Endgerät, z. B. ein Smartphone oder eine Smartwatch. Die Geräte werden von ortskundigen Personen oder Touristen genutzt, um lokale Suchergebnisse zu erhalten – egal ob von zuhause aus oder unterwegs. Gutes lokales Online-Marketing kann das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens stärken und gerade durch Touristen und Touristinnen eine erhöhte Chance auf spontane Laufkundschaft schaffen. Besonders für versteckte oder kleine Geschäfte vor Ort eignet sich die regionale Suchmaschinenoptimierung, um auf sich aufmerksam zu machen.

Kurzum: Durch mobile Endgeräte kann zu jeder Zeit, an jedem Ort eine Suchanfrage entstehen! Bessere Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen können die Sichtbarkeit des Unternehmens steigern, wodurch die Anzahl von potenziellen Kunden und Kundinnen sich erhöhen kann. Außerdem werden Personen aus der unmittelbaren Umgebung angesprochen, die vermutlich nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in der Nähe suchen.

Nachfolgend erfährst Du, wie Du Dein lokales Unternehmen in die höheren Rankings der Suchergebnisse bekommen kannst.

Keyword-Recherche für lokales SEO

Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt bei einer (regionalen) Suchmaschinenoptimierung. Durch die Identifizierung relevanter Keywords, die von der Zielgruppe verwendet werden, können die Inhalte entsprechend optimiert werden. Erfahre mehr zur ausführlichen Keyword-Analyse in unserem Beitrag „Anleitung für die SEO Keyword-Recherche„. Eine auf lokales SEO ausgerichtete Keyword-Recherche ist etwas anders als eine „normale“ Keyword-Recherche: Regionale Suchanfragen können sich stark von den überregionalen Suchanfragen unterscheiden. Deshalb ist es wichtig, den Schwerpunkt auf Keywords zu legen, die einen lokalen Bezug haben und auch tatsächlich gesucht werden.

OnPage-Optimierung für regionale Suchmaschinenoptimierung

Bedeutung von Meta-Daten und Überschriften

Meta-Daten sind wichtige Elemente für die Suchmaschinenoptimierung – somit auch für lokales SEO. Was genau Meta-Daten sind, erfährst Du in „Top 10 SEO-Tipps für eine bessere Suchmaschinenoptimierung„. Nicht nur bei den Meta-Daten sollten die zuvor recherchierten lokalen Keywords eingebracht werden, sondern auch beim Content. Besonders in der H1-Überschrift sollten bereits die relevanten Aspekte genannt werden: Unternehmensname, Branche und / oder Standort. Beinhaltet der Unternehmensname bereits die Branche, so reicht es, den Standort zu ergänzen, um Doppelungen zu vermeiden, z. B. „Bäcker Taudien“ (Unternehmensname) und ergänzend „in Berlin Mitte“. Und nicht: „Bäcker Taudien Bäckerei in Berlin Mitte“.

Optimierung der NAP-Unternehmensdaten

Der Seiteninhalt sollte relevante Unternehmensdaten enthalten. Darunter vor allem die NAP-Daten: Name, Adress und Phone.

1. 1. Name: Name des Unternehmens | Mögliche Darstellung: Kompletter Firmenname und Dienstleistung und / oder der Standort)

1. 1. Adresse: Ein bestimmtes Format auswählen und einhalten!

1. 1. Telefonnummer: Offizielle Schreibweise der Nummer beachten! (Die Ländervorwahl +49 kann beim Local SEO weggelassen werden.)

Die NAP-Daten sollten auf jeder Landingpage der Website vorhanden sein und einheitlich dargestellt werden. Auch auf fremden Webseiten, wo das eigene Unternehmen erwähnt wird, sollten die Daten im ausgewählten Format dargestellt werden.

Neben den NAP-Daten lohnt es sich die Öffnungszeiten des Unternehmens ebenfalls aufzuzeigen. 

Verbesserung der Seitengeschwindigkeit

Die Geschwindigkeit einer Website hat Einfluss auf die User Experience und dadurch zum Teil auf die Aufenthaltsdauer / Absprungrate: Umso langsamer eine Seite lädt, umso wahrscheinlicher ist es, dass User die Seite schnell wieder verlassen. Eine schnelle Ladezeit führt zu einer besseren Benutzererfahrung, wodurch User ggf. länger auf einer Seite verweilen. Um die Ladegeschwindigkeit zu optimieren, sollten Bilder komprimiert, Caching verwendet und unnötige Skripte entfernt werden.

OffPage-Optimierung für Local SEO

Aufbau von Backlinks

Regionale Backlinks spielen eine wichtige Rolle bei der OffPage-Optimierung für lokales SEO. Qualitativ hochwertige Backlinks von lokalen Websites, Nachrichtenseiten, Verzeichnissen und Branchenverbänden erhöhen die Glaubwürdigkeit und können das Ranking der Website verbessern. Zudem kannst Du Dich bei Geschäftspartnern und Geschäftspartnerinnen oder Fachverbänden und Handelskammern um einen Backlink bemühen.

Eintragungen in lokale Verzeichnisse (Local Citations)

Das Unternehmen sollte bei relevanten lokalen Verzeichnissen angemeldet werden, z. B. bei Google My Business, Bing Places for Business und Apple Business Connect. Branchenbücher gelten ebenfalls als Local Citations und sollten nicht außer Acht gelassen werden: Bei vertrauenswürdigen und thematisch passenden Verzeichnissen lohnt sich ein Eintrag. Folgende Verzeichnisse könnten für Dich relevant sein:

• • Das Örtliche

• • Gelbe Seiten

• • 11880

• • Golocal

• • ProvenExpert

• • Yelp

• • Kununu

• • Jameda

• • Tripadvisor

• • Und weitere

Für alle Local Citations gilt: Die NAP-Daten müssen im einheitlichen Format angegeben werden. Das hilft Suchmaschinen dabei, die Informationen zu validieren und das Unternehmen bei lokalen Suchanfragen anzuzeigen.

In den Google-My-Business-Eintrag einbringen:

• • NAP-Daten

• • Öffnungszeiten

• • Unternehmenskategorie

• • Qualitative Fotos

• • Beschreibung des Unternehmens

• • Darstellung der Dienstleistung oder des Produktes (ggf. mit Fotos)

So sieht ein Google-My-Business-Eintrag einer der oben aufgeführten Bäckereien aus:

Zudem gibt es weitere GMB-Optionen:

Die weiteren Optionen eröffnen zusätzliche Möglichkeiten: 

• • Durch „Fragen und Antworten“ oder durch „Nachrichten“ kann mit den potenziellen Kunden und Kundinnen interagiert werden.

• • Über Google My Business kann nach einer Rezension gefragt und die bisherigen Rezensionen können eingesehen werden.

Bei Bing Places for Business und Apple Business Connect sind es ähnliche Daten, die eingetragen werden sollten. Als Vergleich mit einem Eintrag von Bing Places For Business:

Bewertungen im local SEO

Wie zuvor erwähnt, können z. B. bei Google My Business Rezensionen abgegeben werden. Für lokales Online-Marketing ein relevanter Trust-Faktor. Bewertungen können Deinem Unternehmen einen Vertrauensvorschuss geben und zudem für Glaubwürdigkeit sorgen. Nicht alle Bewertungen müssen positiv sein: Vereinzelte negative oder durchschnittliche Bewertungen wirken authentischer. Wichtig hierbei ist, dass auf negative Bewertungen zeitnah eingegangen wird. Dabei solltest Du stets freundlich bleiben, Missverständnisse aufklären oder Dich entschuldigen, wenn tatsächlich etwas schiefgelaufen ist. Zeige den Usern, dass Du Dir das Feedback zu Herzen nimmst.

So kannst Du eine Bewertung bekommen:

1. 1. Du wartest bis eine Bewertung abgegeben wird, was dauern kann, oder

1. 1. Du sprichst die Personen aktiv an und bittest um eine Bewertung für Dein Produkt oder Deine Dienstleistung.

Bewertungen eines anderen Bäckers:

Regionale Suchmaschinenoptimierung Mobile Friendly

Mobile Optimierung ist ein wichtiger Faktor für lokales SEO, da immer mehr Menschen über mobile Endgeräte auf das Internet zugreifen. Um Mobile Friendly zu sein, solltest Du folgendes beachten:

• • Unübliche Software: Software wie Flash, die nur eingeschränkt oder gar nicht auf Mobilgeräten funktioniert, vermeiden

• • Lesbarkeit der Texte: Ohne Zoomen und ausreichend große Textelemente

• • Responsives Webdesign: Die Darstellung der Website passt sich automatisch der Bildschirmgröße der Endgeräte an

• • Abstand zwischen einzelnen Links: Es sollte ausreichend Abstand geben, damit der richtige Link ausgewählt werden kann

• • Gleiche Inhalte auf Mobilgeräten und Desktop: Damit es nicht zu einem Traffic-Verlust kommt, sollten unterschiedliche Inhalte vermieden werden

Strukturierte Daten bei Local SEO

Strukturierte Daten sind nicht auf der Website sichtbar, sondern nur im Quelltext der Seite, sprich im HTML-Code. Sie dienen dem besseren Erkennen des Inhalts durch Suchmaschinen. Denn die HTML-Daten werden semantisch strukturiert und dadurch von den Suchmaschinen leichter ausgelesen und in den SERPs dargestellt. Ein häufig genutztes Tool, um strukturierte Daten zu erstellen, ist schema.org oder technicalseo.com. Bevor Local Business als Schema angelegt wird, sollte das Schema Organisation angelegt werden.

Die nachfolgenden strukturierten Daten sollten für ein regionales Unternehmen angegeben werden:

• • type (Bäckerei, Friseur, Arztpraxis, etc.)

• • name (Unternehmensname gemäß NAP-Daten)

• • adress
    • • address.streetAddress
    • • address.addressLocality
    • • address.addressRegion
    • • address.postalCode
    • • address.addressCountry

• • telephone (gemäß NAP-Daten)

• • url (inkl. HTTP bzw. HTTPS-Protokoll)

• • openingHoursSpecification (Öffnungszeiten)

• • image

• • logo

So kann eine Maske für strukturierte Daten aussehen:

Landingpage pro Standort / Filiale

Bei mehreren Filialen eines Unternehmens ist eine einzelne Website nicht ausreichend. Je Standort sollte eine lokale Landingpage erstellt werden. Somit hat jeder Standort die Chance lokal besser ranken zu können. Es wäre möglich, eine übergeordnete Landingpage zu erstellen und von dieser aus auf die regionalen Landingpages zu verlinken.

Die nachfolgenden Daten sollten auf jeder Landigpage vorhanden sein:

• • Angabe der NAP-Daten

• • Standort in den Meta-Daten und in der H1 benennen

• • Standortkarte einbinden, z. B. Google Maps

• • Angebotene Produkte und Dienstleistungen vor Ort

• • Bilder vom Standort

• • Beschreibung des Standortes im Fließtext

• • Call-to-Action einbringen

• • Ggf. Social Media Buttons

Lokales SEO durch Social Media

Social-Media-Plattformen können unterstützend auf regionale Suchmaschinenoptimierung wirken. Deshalb sollten auf geeigneten Plattformen Inhalte erstellt werden, die für die lokale Zielgruppe relevant sind. Außerdem bietet Social Media unterschiedliche Möglichkeiten zur Interaktion mit den Usern, z. B. durch das Beantworten von Fragen oder das Einbringen in Gesprächen.

Ebenfalls hilfreich bei der Interaktion mit regionalen Usern sind lokale Social-Media-Gruppen und regionale Communitys. Dort können Informationen geteilt und das Vertrauen der Zielgruppe gestärkt werden.

Achtung: Wenn es Social-Media-Kanäle gibt, dann sollten diese aktiv genutzt werden. Das führt zu positiven Signalen, die an die Suchmaschine gesendet werden. Das wiederum hat positive Auswirkungen aufs Ranking. Wird kein Content gepostet oder finden keine Interaktionen statt, werden die positiven Signale nicht mehr weitergeleitet.

Local SEO analysieren und überwachen

Um die Leistungen Deiner lokalen SEO-Bemühungen zu überwachen, kannst Du Analysetools wie Google Analytics verwenden. Wichtige Faktoren sind dabei: Seitenaufrufe, Verweildauer und Conversion-Raten. Zudem kannst Du Dir anzeigen lassen aus welchen Regionen die Nutzer und Nutzerinnen kommen.

Du möchtest wissen, wie viel Traffic direkt über Google My Business kommt? Kein Problem! Bei unserem Campaign URL Builder können extra URLs erstellt, bei Google My Business eingestellt und mit Google Analytics getrackt werden:

Was Du außerdem tun kannst: Schaue Dir an, wie Deine Konkurrenz dasteht. Anhand der Wettbewerber kannst Du Dir Anreize zum Optimieren schaffen. Schneiden die Wettbewerber besser ab, kann es an folgenden Faktoren liegen:

• • Der lokale Content ist relevanter als der auf Deiner Website.

• • Die Konkurrenz hat qualitativ hochwertigere lokale Backlinks.

• • Die Website ist besser regional optimiert, z. B. sind strukturierte Daten vorhanden.

Zukünftige Entwicklung der lokalen Suchmaschinenoptimierung?

Technologische Fortschritte und Veränderungen in den Suchalgorithmen der Suchmaschinen erfordern regelmäßige Anpassungen in der regionalen Suchmaschinenoptimierung. Deshalb solltest Du auf dem Laufenden bleiben und Deine Strategien anpassen, um von neuen Entwicklungen zu profitieren und Deine Auffindbarkeit (weiter) zu steigern.

Einer dieser technologischen Fortschritte ist die Verbreitung von Voice Search. Dazu gehören sprachgesteuerte Assistenten wie Google Assistant, Siri oder Amazon Alexa. Die Nutzung dieser Assistenten verändert die Art und Weise wie Menschen nach Informationen suchen. Somit kann es dazu kommen, dass der Content so optimiert werden muss, dass er ideal auf sprachgesteuerte Suchanfragen eingehen kann.

Festzuhalten ist: Unternehmen sollten sich auf die Bedürfnisse ihrer lokalen Zielgruppen konzentrieren, ihre Online-Präsenz kontinuierlich optimieren und relevante regionale Inhalte liefern. Eine gezielte Nutzung von Technologien wie Voice Search und die Integration von lokaler SEO mit anderen Marketingstrategien, z. B. Social Media, können den Erfolg in der lokalen Suche weiter vorantreiben.