Universal Search (dt. universelle Suche, auch Blended Search) bezieht sich auf eine Suche, bei der zur Darstellung der Suchergebnisse, verschiedene Arten von Inhalten in den SERPs angezeigt werden. Bei Google werden zum Beispiel, Ergebnisse aus verschiedenen Datenbanken, von vertikalen Suchmaschinen zusammengetragen. Die Daten zur Darstellung in den SERPs kommen aus folgenden Quellen:

Organischer Index von Google
Google News
Google Images
Google Videos
Google Maps
Google Shopping
Ergebnisse aus der Datenbank des Knowledge Graphs

Das Ziel der universellen Suche ist es, den Benutzern ein umfassenderes und vielfältigeres Sucherlebnis zu bieten, indem sie verschiedene Arten von Inhalten in einer einzigen Ergebnisseite kombiniert. Die universelle Suche hat auch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da Website-Betreiber sicherstellen müssen, dass ihre Inhalte für verschiedene Medienformate optimiert und in den Suchergebnissen möglichst sichtbar sind. Darüber hinaus kann die universelle Suche für Werbetreibende von Vorteil sein, da sie die Möglichkeit bietet, ihre Produkte oder Dienstleistungen durch verschiedene Medienformate zu präsentieren und so eine breitere Zielgruppe anzusprechen.