Der Qualitätsfaktor ist ein Maßstab in der Suchmaschinenwerbung (SEA), der die Relevanz und Qualität einer Anzeige bewertet. Er wird von Google verwendet, um die Position einer Anzeige und den Preis pro Klick (CPC) zu ermitteln. Der Qualitätsfaktor basiert auf verschiedenen Faktoren, darunter die Klickrate (Click-through-Rate, CTR), die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage und die Qualität der Zielseite.

Ein hoher Qualitätsfaktor kann zu einer besseren Anzeigenposition und niedrigeren Kosten führen, während ein niedriger Qualitätsfaktor zu einer schlechteren Platzierung oder höheren Ausgaben führen kann. Durch die Optimierung der Anzeigen und Zielseiten, um eine hohe Relevanz und Nutzererfahrung zu bieten, kann der Qualitätsfaktor verbessert werden.