Die erwartete Klickrate (engl. Expected Click-Through Rate) ist ein Bewertungsfaktor bei der Ermittlung des Qualitätsfaktors bei Google Ads. Dabei wird von Google Ads eingeschätzt, wie wahrscheinlich ein Klick auf eine Anzeige ist. Um die Wahrscheinlichkeit angeben zu können, wertet Google Marktdaten, Daten von Mitbewerbern und die eigene Historie aus. Eine hohe erwartete Klickrate wirkt sich positiv auf den Qualitätsfaktor aus und steigert somit die Häufigkeit der Anzeigeneinblendungen in Kombination mit diesem Keyword.
