Die Absprungrate (auch Bounce Rate genannt) bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher einer Website, die nach dem Betrachten einer einzelnen Seite die Website verlassen, ohne weitere Seiten anzusehen oder Aktionen auf der Website auszuführen. Mit anderen Worten zeigt die Absprungrate an, wie viele Besucher eine Website sofort verlassen, nachdem sie auf sie geklickt haben, ohne mit dem Inhalt zu interagieren.
Die Bounce Rate ist ein wichtiger Indikator für die Nutzererfahrung und das Verhalten der Besucher auf einer Website. Eine niedrige Absprungrate bspw. weist darauf hin, dass die Besucher mit dem Inhalt interagieren und möglicherweise weitere Seiten besuchen oder andere Aktionen ausführen. Eine hohe Absprungrate kann hingegen darauf hinweisen, dass die Besucher nicht das gefunden haben, was sie finden wollten oder die Website nicht ansprechend fanden. Weitere mögliche Gründe, warum Besucher eine Website sofort verlassen könnten, sind:
- Unattraktives Design
- Langsame Ladezeiten
- Irrelevante oder spammige Inhalte
- Inadäquate Suchmaschinenoptimierung
Wenn eine Website eine hohe Absprungrate aufweist, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Änderungen oder Verbesserungen erforderlich sind, um die Nutzererfahrung zu optimieren. Gemessen wird die Bouncerate mit Web-Analyse-Tools wie Google Analytics oder Matomo. Der Wert der Absprungrate kann sich je nach Art der Website und Branche unterscheiden. Es ist wichtig, die Absprungrate im Kontext zu betrachten und mit anderen Metriken wie der Conversion-Rate oder der Verweildauer auf der Website zu vergleichen, um ein vollständigeres Bild des Besucherverhaltens zu erhalten.