White Hat SEO (engl. für weißer Hut) bezieht sich auf Suchmaschinenoptimierungspraktiken, die sich an die Richtlinien der Suchmaschinen halten. Ziel ist es, langfristigen und nachhaltigen Erfolg für Websites zu erzielen, indem eine benutzerfreundliche Erfahrung geschaffen wird.
White Hat SEO basiert auf Ehrlichkeit, Transparenz und der Bereitstellung echten Mehrwerts für die User: Die Methoden umfassen u. a. die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Verbesserung der Website-Usability, das Erstellen relevanter Backlinks und die Verwendung spezifischer Keywords.
Der Gegensatz zu White Hat SEO ist Black Hat SEO.