Impressionen (engl. Impressions) stellen Kennzahlen dar, die angeben, wie oft Werbeanzeigen oder Webseiten für User angezeigt wurden. Impressionen (Eindrücke) werden oft mit anderen Kennzahlen wie Klicks, Conversion-Rate und Kosten pro Impression kombiniert, um die Effektivität von Meta-Daten, Anzeigen oder Kampagne zu analysieren.

In der Suchmaschinenwerbung (SEA) sind Impressionen eine wichtige Kennzahl, die Auskunft darüber gibt, wie oft potenzielle Kunden die Anzeige sehen. So können Rückschlüsse auf die Reichweite und Sichtbarkeit vom Anzeigen und Werbemaßnahme erhoben werden. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geben Impressionen Aufschluss darüber, wie häufig Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden.